اعلانات التلفزيون ومدى تاثيرها على المستهلك
محتويات المقال:
صناعة اعلانات التلفزيون الناجحة.
الوسائل الحديثة المستخدمة في تصوير اعلانات التلفزيون.
تاثير الاعلان على سلوك المُشاهِد
مفهوم اعلانات التلفزيون :
اعلانات التلفزيون هي حملات موجهة ممولة من جهة ما، تهدف إلى نشر فكرة او خدمة او منتج ما، واليوم اصبحت الاعلانات التلفزيونية تمثل عامل اساسي من ايرادات اي شبكة تلفزيونية.
وبالرغم من تطور التكنولوجيا وانخفاض نسبة المشاهدة للتلفزيون واستبداله بوسائل اخرى مثل الهاتف المحمول والتابلت، إلا أن اعلانات التلفزيون اليوم تقدر قيمتها 75 مليار دولار سنويًا.
وتحدد قيمة وسعر الاعلان وفقًا لاحصائيات المشاهدة الخاصة بكل برنامج، فالبرامج التي لها شعبية ونسبة مشاهدة عالية تكون سعر دقيقة البث اغلى سعرًا من البرامج منخفضة المشاهدات.
وهناك شركات متخصصة في تحديد واحصاء نسبة المشاهدة لكل شبكة تلفزيونية وكل برنامج مثل شركة Nielsen media للابحاث.
اول اعلان تلفزيوني في التاريخ
صناعة اعلانات التلفزيون الناجحة :
إن إنشاء إعلانات التلفزيون الناجحة يعتمد على عدة نقاط:
الذاكرة:
يجب ان تكون الرسالة الاعلانية واضحة وتتسم بالابداع والابتكار لضمان ترسيخها في الذاكرة دون نسيانها، على سبيل المثال إذا كان الاعلان غنائي وكان المستهلكين يرددون ااغنية الاعلان باستمرار فهذا يؤكد نجاح الاعلان.
الوضوح:
يجب ان تكون الرسالة الاعلانية واضحة خالية من الغموض سهلة الفهم على المشاهد.
قيمة المنتج:
يجب على الاعلان ان يركز على قيمة ومميزات المنتج التي تميزه عن باقي العلامات التجارية المشايهة.
سد حاجة المستهلك:
يجب على الاعلان ان يعمل على سد حاجة المستهلك الشرائية حتى لا يلتفت الى الماركات المشابهة الاخرى.
الوسائل الحديثة المستخدمة في تصوير اعلانات التلفزيون :
التكنولوجيا الحديثة أدخلت العديد من الابتكارات في تصوير الإعلانات التلفزيونية. بعض هذه الوسائل تشمل:
الواقع المعزز:
هناك برامج مثل Layar و Augment و Po-motion تستخدم في صناعة إعلانات ثلاثية الأبعاد ، هذه البرامج تحول الاعلان من ثنائي الأبعاد (2D) إلى إعلان تفاعلي ثلاثي الأبعاد (3D).
الشاشات التفاعلية: تعمل هذه الشاشات على ترسيخ التواصل بين المستخدم والمنتج.
الكاميرات الحديثة:
مثل Sony A7R III / Nikon D850 / Canon EOS 5D Mark IV / Fujifilm X-T3 / Fujifilm GFX 50S.
تاثير الاعلان على سلوك المُشاهِد :
اعلانات التلفزيون تؤثر بشكل كبير على سلوك المُشاهِد، وقد يصل هذا التاثير في بعض الاحيان الى تغيير جذري في سلوك المستهلك وعاداته الشرائية.
ولكن اي اعلان هو الذ يؤثر بشكل فعلي على المُشاهِد وعاداته الشرائية ، بالتاكديد هناك بعض العوامل التي اذا توافرت في الاعلان ستكون عامل جذب للمستهلك منها على سبيل المثال لا الحصر:
1- تصوير بعض المشاهير على منصات التواصل الاجتماعي وابداء اعجابهم بالمنتج او الخدمة مثل الفيديو التالي:
2- جودة المنتج المعلن عنه.
3- تصوير الاعلان بطريقة مميزة ومبتكرة.
4- يجب ان تكون الرسالة الاعلانية قادرة على اقناع المستهلك بالمنتج دون غيره.
المصادر :
1- سعد سليمان: الإعلان التلفزيوني وتأثيره في الجمهور.
2- طروش نورالهدى: تصميم الإعلان في مختلف الوسائل الإعلام.
3 – رانيا صادق: الإعلان التلفزيوني التصميم والإنتاج.
—————————————–
التسويق عبر اليوتيوب / تحسين ترتيب موقعك / التسويق عبر الفيس بوك / اعلانات الدفع بالنقرة / الطباعة وتطورها / التسويق عبر تويتر / افضل شركات تصميم مواقع في مصر / التسويق بالبريد الالكتروني / شركات الابحاث التسويقية / الفرق بين اعلانات CPC و CPM / التسويق الالكتروني او التسويق الرقمي / تصميم شعار / دعاية واعلان / ستاندات الدعاية وانواعها / اعلانات الراديو / مقاسات ستاندات الدعاية / تصميم ستاندات الدعاية / الاعلانات على الطريق / سيناء خط احمر / جرائم حرب جيش الاحتلال / الوطن العربي وسلاح المقاطعة
