كتابة المحتوى
محتويات المقال:
كيفية انشاء خطة لكتابة المحتوى .
المقدمة :
كتابة المحتوى تعتبر هي حجر الاساس لاي تسويق الكتروني ، حيث انه بدون المحتوى فلا يوجد ما تعمل للتسويق من اجله او الترويج له وجذب العملاء الجدد.
وعلى الكاتب ان يقوم بعرض محتواه بطريقة بسيطة بعيدا عن المصطلحات المعقدة وبصورة جاذبة للعملاء المستهدفين، كذلك يجب ان تكون طريقة عرض الموضوع تظهر بشكل منظم غير عشوائي.
كما يجب على الكتاب الالمام قدر المستطاع بمتغيرات الـ SEO والكلمات المفتاحية التي يستخدمها العملاء في عتمليات البحث.
اسس كتابة المحتوى :
1- الكتابة بشكل يومي وبانتظام يساعد على تطوير مهارات الكتابة ويحسن من اداء موقعك .
2- تحديد هدفك من انشاء المحتوى .
3- احرص على ان تنوع من مصادرك في جمع المعلومات ( الاستبيانات – دراسة الحالة – المراجع العلمية – … الخ ) .
4- احرص على ان يكون اسلوبك في الكتابة واضح وبسيد وجذاب .
5- ابحث باستمرار في تعليقات عملائك وبالتاكيد سينتج لديك العديد من افكار المحتوى الجديدة.
6- ادعم محتواك بالصور والفيديوهات التوضيحية .
ادوات تساعد في الكتابة :
1- مواقع الصور مثل : Pixapay / Pexels / Unsplash / Flickr / Tumblr
2- موقع Quora لخوض تجارب جديدة وخبرات مع اخرين.
3- Similarweb يساعدك هذا الموقع في البقاء على اطلاع دائم بمواقع المنافسين بنفس المجال .
4- Ideaflip يساعدك هذا الموقع على تنظيم افكارك.
5- Google search للحصول على افكار جديدة من خلال مقترحات البحث على جوجل .
6- Google Analytics .
كيفية انشاء خطة لكتابة المحتوى:
1- تحديد الهدف الرئيسي من الكتابة .
2- دراسة الجمهور المستهدف من الكتابة دراسة دقيقة .
3- الوقوف على طبيعة المحتوى المطلوب وعدم الحياد عنه .
4- وضع خطة زمنية للنشر.
5- جمع عدة افكار تخصص محتواك.
6- بعد النشر يجب عليك تحديد المنصات التي سوف تقوم بالتسويق من خلالها.
7- تحليل لاداء محتواك ووضع المقاييس التي سوف يتم التقييم من خلالها.
8- تحديد ميزانيتك الخاصة بالتسويق.
ارتباط كتابة المحتوى بمعرفة الـ SEO:
ان تحسين ترتيب موقعك في الظهور على النتائج المجانية الخاصة بمحركات البحث العالمية يرتبط ارتباط وثيق بالمحتوى الموجود على موقعك.
وهناك عدة تساؤلات اذا كان محتواك يجيب عنها بنعم فانت قد ضمنت لك مكان فب النتائج الاولى المجانية، ومن هذا التساؤلات :
1- على المحتوى الموجود على موقعك يقدم جديد ويعرض معلومات مفيدة للمستخدم ام لا؟
2- هل محتوى موقعك يتم تحديثه باستمرار ام لا ؟
3- هل محتواك مقتبس اقتباس تام ( قص ولصق ) من مواقع اخرى ام انه جديد؟
4- هل تدعم محتواك بروابط خارجية؟
5- هل تدعم محتواك باعلانات ممولة؟
6- هل الكلمات الدلالية او المفتاحية الخاصة بمجالك في عمليات البحث توجد داخل المحتوى بكثرى وبتوزيع منتظم؟
كل التساؤلات السابقة اذا كان الاجابة عليها نعم فذلك يسهل ظهور موقعك في النتائج الاولى لعمليات البحث وكل ما سبق يستلزم معرفتك بالـ SEO لتحقيقه.
استراتيجية التسويق بالمحتوي:
1- البحث والتقييم بمعنى انه يتوجب عليك قبل البدء في انشاء المحتوى الخاص بيك البحث عن المنافسين ودراسة المحتوى الخاص بهم قبل البدء في محتواك للوقوف على نقاط الضعف لديهم ومحاولة تفاديها وتقديم الجديد من خلال محتوى الموقع الخاص بك او المدونة.
2- وضع اهداف تريد الوصول اليها من خلال المحتوى الذي تقدمه مع مراعاة ان تكون تلك الاهداف واقعية وقابلة للقياس والتنفيذ.
3- تحديد المنصات التي سوف تقوم بتسويق محتواك من خلالها سواء كان موقعك الالكتروني او مدونتك الخاصة او منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
4- قبل انشاء المحتوى يجب عليك دراسة شخصية العميل المستهدف بدقة والعمل على سد احتياجاتهم من خلال المحتوى الذي تقدمه فعلى سبيل المثال تقدر تعمل استبيان مكون من بعض الاسئلة مثل:
- من عميلي؟ / ما هي المعلومات التي يبحثون عنها؟ / ازاي اقدر اوفر ليهم كافة المعلومات المهمة بالنسبة اليهم؟
5- اختيار فريق العمل الذي سوف يقوم بمساعدة في كتابة المحتوى.
6- وضع خطة زمنية مستقبلية للمواضيع التي سوف تقوم بانشاء محتوى لها.
7- مهم جدا ان تكون على دراية شاملة بالـ SEO حتى تتمكن من انشاء محتوى يظهر في تريب جيد في النتائج المجانية لمحركات البحث.
8- بعد كتابة المحتوى ونشره لابد من ان يتم تسويقه في الفترة الاولى من خلال اعلانات مدفوعة الاجر او او عن طريق مؤثرين او من خلال الوصول العادي عن طريق تحسين المحتوى.
9- قياس نتائج المحتوى وبناءا عليها يتم العمل على المحتوى التالي.
المصادر:
1- The Content Code
2- Content Writing Handbook
3- Writing for the Web
4- The No-Fluff Guide to Writing Web Content
5- Master Content Strategy
1- عمرو جمال: تسويق المحتوى بالمصري.
—————————————–
التسويق الالكتروني او التسويق الرقمي
